-
Стоимость:
190,00 руб.
Ключевая сложность выстраивания маркетинговых коммуникаций сегодня в Беларуси – «переходный» менталитет общества и трансформация восприятия. Белорусы все дальше уходят от пресловутого «совка» (ну, или закапывают его поглубже в себя) – и потому старые инструменты уже не работают. Но, в то же время, средний белорус кардинально отличается от среднего американца или европейцы – и потому «перенос» западных трендов в наши широты срабатывает далеко не всегда.
Еще один немаловажный аспект – белорусский бизнес нередко бросается в крайности. Если одни оседлали лошадку классического пресс-релиза и боятся слезть с нее, то другие бросаются в инновации, как в омут с головой. И первое, и второе – не очень хорошо. Например, есть желание «поработать» с искусственным интеллектом. Мы пока не рекомендуем этого делать – ИИ, тем более самообучаемый, пока слишком уязвим. Как пример, мы приводим историю с экспериментом Microsoft годичной давности: искусственный интеллект по имени Тэй (база – девушка-подросток) вел твиттер-страничку. Планировалось, что общаясь с читателями, она будет «взрослеть» и обучаться. Начиналось все с фраз «Привет, мир!» и «Люди такие классные!», а закончилось тем, что Тэй стала писать нацистские и антисемитские лозунги, а феминисткам предложила гореть в аду. После этого была отключена. На «обучение» ушло всего лишь 24 часа.
Что делать?
Этот вопрос нам задают так часто, что мы решили структурировать свои знания о новых трендах в сфере маркетинговых коммуникаций и, на основе анализа, предложить реальные решения и ответы.
При поддержке «Альфа-Банка» управляющий партнер коммуникационного агентства «Драйв-Медиа» Наталья Крашевская проведет мастер-класс «Тренды маркетинговых коммуникаций. Как это работает». Чем мы займемся?
Рассмотрим, как меняются маркетинговые коммуникации вслед за трансформацией восприятия людей и каких результатов добиваются лидеры и инноваторы. Подумаем, что можно и нужно позаимствовать для внедрения в Беларуси и как мировые тренды адаптировать для белорусского рынка.
Оценим, как меняются маркетинговые коммуникации в Беларуси и что «рванет» уже в этом году. А также обсудим, что не сработало и не сработает в нашей стране. И, конечно же, подсчитаем, как замерять результат.
О мировых трендах в визуализации расскажет специальный гость - Александр Подгорный директор компании Asterman (иллюстрации для брендов и игровых проектов).
Займемся разбором кейсов: как запускать трендовые кампании в Беларуси, какова механика запуска проектов и в чем особенности и нюансы бюджетирования.
Дата проведения: 21 апреля
Время проведения: 11.00 – 17.00
Место проведения: Minsk Marriott Hotel (пр-т Победителей, 20)
Организатор: Коммуникационное агентство «Драйва-Медиа»
Билеты: или оформление по безналу на
Программа мастер-класса:
«Тренды маркетинговых коммуникаций. Как это работает»
10.00 - 11.00 Регистрация. Приветственный кофе
11.00 – 12.30 Часть I: Что нового в мире и как это работает
Вы узнаете:
190,00 руб.